社群的前世今生和来世《超级群主运营手册》

admin 2021年4月3日18:17:04
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13 1994字阅读6分38秒
第一章 趋势篇(道)
社群的前世今生和来世

一、社群嬗变之旅
(一)社群的缘起

1987年,社会学家Worsley提出了社群的基本概念。1987年,中国第一封电子邮件从北京车道沟计算机应用技术研究所发出,这是世界第一次在互联网上听到中国的声音。

其实,一切都是人性,人喜群居和扎堆,所以,大到民族、国家,小到家庭、家族,都是一个群体,人与人之间沟通交流的需求普遍存在于生活的方方面面。

因为人类有一对多聊天的需求,互联网上一直都没有过缺少社群产品的踪迹:从最早的BBS、QQ群,到后来的贴吧、豆瓣、SNS、myspace、qzone、微博,社交或社区化平台一直在演变、进化、发展中。

只是那个时代的人们参加的更多的是纯粹精神层面的社群,所以,只有很少一部分人能够通过社群获得经济上的成功,而社群概念并未得到广泛关注。

随着互联网的普及,相伴相生的互联网科技获得了飞速的发展。

2002年,世界上第1部安装有网页浏览器、电子邮件以及即时通讯的移动电话问世,同时还配备了数码摄像头以及视频游戏。

2007年1月9日,乔布斯手握Apple公司的新品iPhone,宣布了一个时代来临。智能手机开始逐步增长,移动互联网出现萌芽,一直到2011年,移动互联网的各种应用开始普及,在人们的生活中随处可见,移动互联网的用户习惯开始养成。

2011年,腾讯公司推出了微信(WeChat),其本质就是一个社交工具,是由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费APP。

2012年3月底,微信用户破1亿大关,截止到2018年8月,网络最新公布数据显示:微信的平均“日登录用户”已超过10亿人次。

社群的前世今生和来世《超级群主运营手册》
1.  微信群第一阶段:盘古开天地般朦胧

2012年,微信早期,微信社群处于“小群时代”,普通社群人数上限为40,发展到第5.1版后,微信才开放升级到100人,手动升级可以升到500人。

那时候,大家对微信群的定位很简单,就是一个简约版QQ群,玩微信群就是为了多个沟通方式和渠道。

2013年,微信(WeChat)正式上线微信群功能,自此以后就支持微信建群并进行群聊了。

2014年1月,微信推出红包功能,那年春节,“红包群”红遍大江南北,黑心群主凭借稳赚不赔的规则,赚了多少小白们的钱,各地警察无奈纷纷建立“微信红包赌博案专案组”。

诚然,那些只是不好的极端案例,更多的有商业头脑的群主们,还是从“红包群”中发现了不少能不违法的赚钱门道,靠发红包养起无数微信群,这些微信群有些变成了移动电商的练兵营,有些则变成了代理、中介的活跃地。

社群的前世今生和来世《超级群主运营手册》
2. 微信群第二时代:春后细雨彪悍发芽

2014年末,小米案例实证了“社群经济”模式的可行性,在媒体力量推动下,“社群经济”被媒体称为“移动互联网未来的商业驱动力”。

2015年,被大多数人定位为社群元年,当“流量”红利被分吃得所剩不多了的时候,大家开始把目光投放向吃“连接”的红利。

微信的文化社区、知识社群、创业社群、商业社群、亲子社群、校友社群等细分社群的数量一时骤增,活跃度持续升高。

社群的前世今生和来世《超级群主运营手册》
3. 微信群第三阶段:小树苗长成大树荫

2015年,微信社群野蛮生长、彪悍发展到一定程度,人力车夫模式遇到了管理瓶颈,人工管理社群信息的效率低下。

于是,部分早期玩社群玩得好的人开始往微信社群创业方向上琢磨,有了一起学堂、千聊、荔枝微课等工具平台开始为微信社群提供服务。

那些高大上的企业、进入社群领域相对较晚的人,看着早期玩微信群的人们都风生水起,想到自己也有许多资源,想进来分一杯羹,但又不知道如何下手。

于是,就有了像wt、群幂为社群提供运营解决方案的社群服务商。在这一阶段,机器逐步替代人类工作,不仅承担了相当比例的“体力劳动”,还承担了一些“脑力劳动”。

4. 微信群第四阶段:辛亥革命式狂风暴雨

一份关于微信群的一季度期研究报告,分析了8000多万个微信群样本的生命周期分布,报告指出:每一天约 250 万的微信群新创建,但一个群可以拥有的最长生命周期却只有一个月左右。

残酷的数据预示了微信群的危机和面临改革的契机。

2016年,正当微信群生长得旺盛却又短暂的时候,一个问题摆在人们面前:怎么样才能做出成绩?答案有可能是:卖货。

像罗辑思维、青山老农,他们的社群模式是:用户被好的内容吸引,聚集成社群,随着发展壮大,促成了更多交易,完成了商业变现,这又进一步加强了社群内部信任感、粘合度、安全感,形成了不错的良性循环。

虽然现在大多数人使用的养群方式是“卖货”和“培训”,但大家都在用自己的办法,试图在“老”土壤中,孕育出“新”生命!

谁能引导社群新生态?逐鹿中原,谁主胜败?

看着手机里近千个微信社群,有时候自己也会想:社群?它到底是大咖嘉宾还是乌合之众?

但是,毋庸置疑的是,现在做社群,绝对不晚!因为,众人现在都还是在“摸着石头过河”的阶段”,谁都无法准确预测社群的未来是什么,这,就是人们“认知”河流的过程!

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